网易门户于2011年正式推出“有态度”的品牌定位，旨在向用户和公众传递网易门户作为媒体所一直坚持的新闻专业主义原则和理想。此次，全新的品牌广告是之前“有态度”品牌定位的延续，同时也对“有态度”注入了崭新的诠释——“有态度”不是与生俱来的，是人们在不断探索的道路上总结并坚信的，独一无二的理念;“有态度”也不是一句口号，说说便罢，而是融在每个人的血液里，不可缺少的身体一部分。在互联网时代，爆炸的信息并不一定带来智慧，突变的技术并不一定促成进步，人们真正缺乏的是有意义的洞察与思考，以及面对真实的世界与自己的勇气。


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“三下年河东，三十年河西”。从日本彩电在中国市场大溃退和年度品牌人物的揭晓两件事情，可以一窥三十年来中国品牌的变迁与成长，同时这或许也是中国品牌从小到大，逐步走向世界的一个缩影。

　　在改革开放之初，中国人用着自己为数不多的品牌过着与世无争的生活，那些伴随一代中国人成长的品牌，或许会认为他们将陪伴着一代代中国人走下去。然而，随着外国品牌的涌入，市场的开放，众多中国本土品牌在残酷的行业洗牌中折戟沉沙，成为了一个个符号，永远地烙在一代中国人的记忆中。巨大的冲击，让中国品牌连连遭遇挫折、担忧恐惧、无所适从或者干脆委身洋品牌。

　　然而，在经济全球化的大潮中，仍有不少优秀的本土品牌和有远见有能力的企业家扛得住压力，经得住考验，在血与火的锤炼中站了起来，走了出去。中国电视机品牌的发展就是其中一个典型的官方网站。

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澳大利亚体育学院最近，携手Landor悉尼办公室为学院打造新形象，作为一家培养奥运会运动员级别的运动训练和教育机构，学院选用金色作为主要颜色，象征澳大利亚在运动赛场争金夺银的雄心。标识的设计由五条金色的丝带围绕成澳大利亚地图的轮廓。

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标志是一种简单的工具，就象铁锤，简单实用。如果一种工具功能太多导致其效用减弱，那就让它保持简单。你并不需要一把有太多装饰的精美铁锤。对于象征符号也是同样的道理，那就是简洁、清晰及优雅。我所说的形态优雅是指那些能够让众多不同的观众发现其视觉中的积极性并让人容易记住。能够让人记住是非常重要的一点。如果标志的形态过于绚目华丽，很难让人过目不忘。
设计一个简洁的标志困难重重，因为我们还要考虑这个标志是否吸引人。简洁的标志能够毫不含糊地传达你的信息。设计一个既简洁又难看的标志很容易，设计一个既简洁又沉闷的标志也很容易，设计一个既简洁又含糊的标志同样容易做到。那设计师如何真正做到简洁这一点，使铁锤就是一把铁锤，象征符号就是一个象征符号？答案很简单（但过程可不一点都不简单）：仔细研究mksport及受众。这一切都涉及到沟通。

mksport传达信息，而受众接收信息。象征图案就象一个信号。所以一个设计师必须明白mksport需要向目标受众传达什么信息，也必须明白受众最佳的沟通方式是什么。说回设计过程，当我们已经进行了充分的搜集及分析工作，对mksport及受众有了清晰的了解，感受过mksport的产品与服务，将mksport的目标成为我们自己的目标，这时就去到最让人发抖的部分：我们要开始设计了。

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