从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有吸引力。

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(品牌形象)
从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。

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市场调查是广告策划过程的起始阶段，也是广告策划运作的基础。市场调查在整个广告战略乃至产品和服务的整个营销过程中，都扮演了至关重要的角色。市场调研人员要针对广告内容，具体分析产品、服务、市场环境．检查是否适应消费者的需求，找出广告对象的不足，然后对检查结果进行分析研究，最后“对症下药”——提出解决问题的方案。
由此可见，市场调查非常重要、它是营销的重要组成部分，因此对它要引起足够的重视。在现代企业活动中，市场情况瞬息万变，面对复杂的市场，企业要想赢利．就必须不断调整自已的经营策略和管理方法，使企业活动与内部、外部环境保持最佳状态，这就必须借助于市场调查这一科学的工具。
分析研究的内容包括市场、产品、消费者、竞争者等方面。分析与研究是在对资料和信息的占有基础上进行的。我们可以从以下途径获得资料与信息：市场调查的结果、统计年鉴、报刊杂志的有关文章、企业提供的资料、研究机构的成果销售、广告策划者知识性与经验性的积累等。根据所掌握的资料和信息，整理存在的问题并确定研究课题，进行SWOT分析

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广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。另有，同名图书《广告策划》。

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Logo要怎样设计才能清晰并且让人过目不忘。对于一个超市logo，最好还是尽量保持简洁性。主要是因为你因为保持你所设计的logo，在非常小的尺寸下仍然显示良好。接着就是对logo设计的变形变色，以选择最好组合的图案作logo，或者是vi。将这些图案放在超市的其他产品上，形成有统一logo的系列产品。
就好比我们常看见的伊藤、家乐福等属于大型超市，面向的是大众人群，所以一系列vi设计比较简洁，伊藤以红色字体为主，家乐福以蓝色字体为主。711、wow等小型连锁超市则是以年轻人为主，所以整体设计风格偏年轻化。


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现代艺术文明主要提现在先进的设计思想、设计观念、设计手法无不蕴育现代文化的创作精神；然而作为现代艺术的公益广告海报反映在价值观、审美观、道德观、生活观所构成的意识形态，并对群体行为模式予以引导，推销时代 新观念，引发公众的公共意识和公益行为，这种满足人们精神功能需求的艺术作品必然赋有深刻的文化特质。


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设计方法：
第一步 确定主题和广告形式；
第二步 确定主色调；
第三步 安排重点内容；（一般情况为一至二个重点）
第四步 安排次重点内容；

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海报图形符号性元素的表现不再局限于表达某一特定的主题及其信息，不是简单、直白地把信息推到受众面前，而逐渐转变为海报设计师个人思想情感的表达和宣泄。海报图形为设计师提供了一个表达情感的舞台，设计师在这个有限的舞台里把自己的情感通过图形带给大众，让其有一种身临其境的满足感和信赖感。因此，海报图形在让受众获得信息和享受美感的同时，也能给人以情感的关爱，自然给忙碌中的人们带来轻松和信赖。

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