4月18日，吉利汽车发布了新的品牌LOGO ，在统一的品牌架构下完善产品谱系，增强产品差异化特性，优化渠道资源，加强同消费者的品牌沟通和互动。吉利控股集团副总裁、销售公司总经理孙晓东表示：“新的品牌战略是吉利汽车针对市场环境和消费者需求做出的主动性战略布局，是对既往品牌战略的传承和深化。我们会集中优势资源，潜心打造符合消费者需求的汽车精品，以崭新的技术支撑、产品品质和品牌形象打造一个不断进取、充满激情的新吉利。”

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作为全球知名快餐品牌企业，麦当劳的品牌推广从来都是谨慎和富有创新的。而此次新品牌诉求营销对于麦当劳说，最大的变化莫过于首选百度作为曝光起点，并借助百度全平台进行整合营销，同时，基于大数据洞察内容作为推广内容的合作思路，也让此次两大巨头的联合推广成为大数据营销的又一范本。

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很多中小企业在进行品牌打造过程中非常看重品牌文化，这时，首先被想到的就是地方特色文化，这种地方特色文化对于品牌文化的创建非常重要，这就是我们通常所说的“民族的才是国际的”的这样一个概念。然而，地方特色文化与品牌的嫁接切不可以采取“拿来主义”或者“胡编乱造”，前者极有可能导致现代品牌演变为特产品牌，后者也有可能导致品牌无根的状态，因此，营销策划专家任立军指出，品牌文化不是地方特色文化，文化营销的核心是与消费者进行对接，或者是通过具有文化价值的品牌产品来满足特定消费需求，所以说，品牌所呈现的文化一定要对细分消费人群具有价值性，能够与消费者实现沟通与互动，能够给消费者带来文化体验。
     正因如此，在品牌策划实践当中，我们强调对于地方特色文化的深刻洞察，从中找到能够吸引消费者的创意点，经过加工整理而使其可以赋予品牌足够的文化特征，这种文化特征不是品牌与某一区域共有的，而是品牌与某一区域品牌之间相互促进的，基本上可以保证品牌文化的纯洁性、独特性和创造性，防止品牌产品被消费者误认为是地方特产。
     在对地方特色文化加工过程中，我们并非完全遵从地方特色文化来做品牌文化创意，有时候，我们会刻意忽略地方特色文化，但会重点考虑地方特色文化的风格，创造出符合消费价值的认知的独特的文化特征。

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欧洲田径锦标赛（European Athletics Championships）由欧洲田径协会主办，每四年举办一次，2010年巴塞罗那欧洲田径锦标赛后将每两年举办一次（维基百科）。第22届欧洲田径锦标赛将于2014年8月在瑞士的苏黎世举行。以下为本届欧洲欧洲田径锦标赛标识和吉祥物。

本届赛事的标识设计以主办城市苏黎世的主体育场魔术跑道体育场（Letzigrund）的建筑外观轮廓为创意来源，而官方吉祥物则是一只叫做“ Cooly”的牛的形象。

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广告在变，传播生态在变
　　回望媒体广告市场这多年的发展，企业的广告投入支撑了传统媒体，包括纸媒在内每一种传统媒体一定阶段的繁荣，如今随着互联网新媒体的诞生和带来的冲击，传统媒体的广告收入无情的流入到了互联网新媒体的口袋。
　　诸如广告效果不好，无法提供真实的广告效果数据等成为传统媒体的竞争劣势，也是在与互联网新媒体竞争广告业务的先天劣势，然而今天从广告效果的角度去考量传统媒体与新媒体以及今日的新新媒体，一方面可以看到广告预算在几个媒体形态之间流动之外，也同时看到了广告效果评价标准的不断变化，伴生着传媒生态的变革。

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广告要专注于品牌内容，包括一个直接能点击的广告推广链接，两个产品信息，和一个匹配的广告文案。我会用一个类似于“苹果官方商店”的广告推广，或者类似于让消费者知道他们能从苹果直接购买和并能比该页面的其他广告在视觉上更为突出。


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